春茶,是大自然对茶客的珍贵的馈赠。正所谓,“一两春茶,一两金”。正值春茶季,各大品牌争相推出春茶新品,为消费者带来春天的第一口鲜。
近日,中国高端袋泡茶品牌CHALI茶里推出高端黑标绿茶,并携手战略合作伙伴——中国国家地理地道风物,联合著名纪录片导演王冲霄打造了一支春日绿茶创意短片《地道春味,净在茶里》,邀请年轻人在春天里品味一杯地道春茶,共同领略中国山与茶的净美魅力。
图片来源:CHALI茶里官方
净,是春天的第一杯茶
世人爱春茶,大多贪恋春茶的鲜爽滋味,而鲜爽的来源,终究逃不过一个“净“字。这种”净“,是采茶人技艺的净,是现代化加工工艺的净,是茶产地风土的净,更是喝茶人的心灵之净。
图片来源:CHALI茶里官方
本次短片的导演王冲霄对茶和茶文化颇有研究,其执导的大型纪录片《茶,一片树叶的故事》,影响了无数人对中国茶和中国茶文化的认知。本次《地道春味·净在茶里》短片,依旧延续“拍摄是茶人茶山,实质上记录的是人的心灵史“的创作脉络,抽丝剥茧,从物达心灵,向观众展现 “净”是春天的第一杯茶,是在一杯CHALI茶里的黑标绿茶中,踏遍中国大好河山,回归内心,找到一方内心净土的心灵之旅。
除了创意短片,CHALI茶里还联合地道风物在各大媒体平台推出中国绿茶科普,以生动有趣地方式向消费者讲述中国绿茶背后的故事。
图片来源:CHALI茶里X地道风物《中国绿茶茶茶茶图鉴》
CHALI茶里黑标绿茶 引领消费新需求
CHALI茶里在2013年率先推出了“原叶+拼配“的袋泡茶,开启了中国新一代袋泡茶的时代。据艾媒数据显示,21年中国青年消费者中,有将近六成热衷果味茶和花草茶。说明经过多年的市场教育,年轻人普遍接受甚至喜爱上这种形态的袋泡茶。如今各大品牌争相推出不同口味的水果、花草拼配袋泡茶,市场已趋于饱和,CHALI茶里想要突出重围,必须做出改变。
在数字经济时代下,品牌不仅仅要满足消费者的需求,更重要的是走在消费者前面,为他们创造需求。随着消费升级以及文化自信,消费者对物质文化生活有了更高的要求。喝茶,作为中国人生活中不可或缺的一部分,也需要进行升级。CHALI茶里瞄准高品质原叶茶袋泡茶的空白市场,推出高端黑标系列。
图片来源:CHALI茶里官方
本次春茶季上新的绿茶系列,对茶叶产地、茶叶品种、采摘加工工艺都提出了更高的标准。正如短片《地道春味·净在茶里》所示,四款绿茶为中国代表性绿茶品种,均来自北纬24度-30度 “黄金产茶带“上的知名产区。严苛遵循传承千年的绿茶采摘工艺,采用全流程茶叶不落地的现代化精加工工艺,保证了茶叶的鲜与净。围绕这款产品,CHALI茶里除了携手地道风物打造创意视频外,还邀请多位茶行业、文化向大咖在知乎、抖音平台种草产品,并借势抖音IP “抖in新宝藏”扩大声量,唤醒年轻消费者对更高层次喝茶需求:喝茶不仅仅是为了获得感官的满足,也能从中收获精神的洗礼。
图片来源:CHALI茶里官方
(图片来源:抖音大咖@意公子 推荐CHALI茶里黑标绿茶)
强强联手 推动中国茶和茶文化全面升级
CHALI茶里一直坚持采用优质的原叶,通过科学拼配和先进提取技术,为年轻一代消费者带来健康、时尚、好喝的中国茶,目前售出茶包超9亿,全网粉丝突破1500万,是深受当今中国年轻消费者喜爱的快消茶品牌。
图片来源:CHALI茶里官方
中国国家地理地道风物是中国地理差异化内容专家,拥有优质的内容原创能力和行业传播影响力,团队踏遍中国大好河山,深谙千城风貌万户人文,收获百万高价值用户的认可。
双方于去年12月签订战略合作,将结合各自的品牌资源和平台优势,以“地道风物·茶里中国“为核心,通过探访、拍摄、记录、传播中国著名山与茶,发现、分享、传递中国茶和茶文化,以建立跨平台、结构化的内容体系和茶行业的风味标准体系 为中国茶产业和茶文化发展赋能,为年轻人关注、了解中国茶提供专业的入口。
“地道春味 净在茶里”系列传播动作,便是双方达成战略合作后,紧抓春茶季行业热点,结合CHALI茶里新品黑标绿茶,打响的合作的第一炮,以专业、高质量的茶领域内容打造,与年轻消费者建立深度联系,加深消费者对品牌和整个茶行业的信任感。
同时这也贯彻落实了我国”十四五“时期,全面开展茶文化、茶产业、茶科技”三茶“统筹工作:发挥中华茶文化引领和科技创新支持作用,以此推动茶产业标准化、科技化、现代化升级发展,助力乡村振兴。
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